Weeb Master *1*

Regole basilari

Google è il motore di ricerca attualmente più importante al mondo, non solo perché contiene l'archivio più capiente rispetto a tutti gli altri motori di ricerca (oltre 6 miliardi di pagine web indicizzate), quanto soprattutto perché l'utenza mondiale che utilizza il suo database è superiore al 70%.

Ciò è facilmente spiegabile con il fatto che Google, oltre a fornire l'accesso ai suoi dati direttamente, fornisce i suoi dati ad una vasta serie di altri motori di ricerca internazionali (come AOL e fino a poco tempo fa a Yahoo) e nazionali (per rimanere in Italia citiamo TIM, Supereva, Virgilio, ecc.).

Google è un motore di ricerca "puro" con un suo database proprietario ed un suo proprio spider denominato "Googlebot".

I motori di ricerca aprezzano le pagine web ricche di contenuto. Google in ciò non fà eccezione e premia pagine che non siano stringate in termini di testo. Su come realizzare pagine ricche di contenuto cliccate qui per consultare l'articolo "20 modi per veicolare traffico nei siti web".

Google non considera i meta tag "keywords" e "description" per determinare la rilevanza di una pagina web e per determinarne il posizionamento, tuttavia spesso utilizza il meta tag "description" come descrizione che appare nei risultati della ricerca. Questo accade soprattutto nel caso in cui la parola chiave sia presente nel meta tag "description". In relazione a dove è collocata la parola chiave, Google potrebbe anche dare maggiore importanza al meta tag citato piuttosto che ai tag "title" e "h1" che, tradizionalmente, vengono utilizzati per estrapolare i contenuti delle pagine web al fine della catalogazione nel database.

I tag "title" e "h1" sono i più considerati da Google ed un utilizzo di questi comporta un sicuro miglioramento del posizionamento.

Al fine di ottenere ottimi posizionamenti su Google un fattore molto influente è quella di avere un nome di dominio che contenga la parola chiave. Anche sotto-directories e nomi di files possono aiutare il posizionamento, sebbene sicuramente in maniera molto marcata rispetto al nome del dominio.

Google indicizza diversi tipi di documenti oltre al HTML come ad esempio i files PDF (Adobe Acrobat) e DOC (files di word) e la maggior parte dei browsers oramai è in grado di visualizzare correttamente questi documenti. E' pertanto importante curare l'ottimizzazione di questi documenti inserendo titoli, testi, links per apparire in testa ai risultati dei motori di ricerca esattamente come si fa con le pagine web tradiuzionali. Questa tecnica è assai poco utilizzata e considerata, perfino dagli operatori del settore, e merita invece di essere sempre valutata con attenzione.

Per fare in modo che Google consideri le parole chiave di Vs. interesse, è molto utile anche utilizzare il grassetto oppure dimensioni maggiori dei caratteri al fine di porre in risalto le keywords importanti.

Link Popularity e Page Rank

Un fattore divenuto oramai essenziale è la cosiddetta "link popularity" che Google misura attraverso il suo criterio definito "Page Rank".

Per avere suggerimenti e approfondimenti su come viene calcolato il page rank e sul suo algoritmo cliccate qui.(4)

La link popularity (o popolarità) è determinata da quanti altri siti web linkano verso un determinato sito. Maggiore è il numero di links ricevuti, maggiore è la probabilità che il page rank sia elevato.

Il posizionamento dei siti su Google è condizionato dalla popolarità del sito stesso e quindi dal suo valore di page rank. E' quindi logico che incrementare la link popularity significa avere maggiori capacità e chances di vedere attribuiti al sito posizionamenti migliori rispetto ad altri siti meno popolari.

Un link verso una pagina web di un sito proveniente da un'altra pagina web che includa la parola chiave nel tag "title" o nel tag "heading" migliorerà il livello di link popularity in maniera molto maggiore e più efficace di un altro link che provenga da una pagina web che non contenga invece la parola chiave nei suoi tag.

Maggiore è il numero di links presenti nella pagina web che linka ad un'altra, minore efficacia avrà l'effetto del link nell'aumento della popolarità. Ad esempio: una pagina web che contenga un solo link accresce la popolarità in modo molto maggiore di quanto non faccia un'altra pagina web che contenga 50 links che puntano al sito considerato e a 49 altri.

Google esegue un controllo sulle pagine da cui proviene il link con la parola chiave contenente nel testo del link che punta alla pagina web che ne beneficia. Per cui è altresì importante che la parola chiave sia contenuta nel testo del link.

Sebbene i links provenienti da altri siti web siano maggiormente efficaci nel migliorare il livello di popolarità e quindi preferibili, Google considera anche i links che giungono dalle altre pagine dello stesso sito. E' pertanto utile fare in modo che tutte le pagine del sito puntino un link verso le pagine ottimizzate. I links, per essere efficaci, devono essere assoluti e non relativi, ovvero links del tipo ../paginaweb.html (links relativi) sono inefficaci mentre links del tipo http://www.nomedelsito.com/paginaweb.html (links assoluti) producono effetti positivi sulla popolarità.

Una buona idea è quella di attribuire un modello (template) comune a tutte le pagine del sito, in modo tale che non si debbano riscrivere tutti i links di volta in volta.

Ai fini dell'incremento della popolarità è assai utile l'acquisizione di domini multipli che devono essere utilizzati in modo da accrescere la visibilità del sito principale attraverso un'azione di cross/linking. In questo modo è possibile utilizzare domini e pagine web ad hoc che puntino links al sito principale accrescendone la popolarità. Attenzione però ad osservare una regola fondamentale. I domini multipli non devono risiedere tutti sullo stesso host. Molto meglio aprire diversi pacchetti di hosting che abbiano differenti IP in quanto diversi motori di ricerca, tra cui proprio Google, ignorano la popolarità e possono penalizzare pesantemente un sito quando gli indirizzi ip dei siti da cui provengono i links abbiano ip molto simili e vicini numericamente.

La cosa perfetta sarebbe fare in modo che ciascun sito abbia un suo proprio ip singolo, ma questa è una pratica costosa e poco utilizzata.

INDICIZZAZIONE SU GOOGLE

Prima di procedere all'indicizzazione su Google è meglio assicurarsi di avere indicizzato il sito di DMOZ (Open Directory) e se possibile su Yahoo. DMOZ è la directory utilizzata da Google per le ricerche "tematiche" effettuate dall'utenza e la presenza di un sito in essa è molto considerato anche ai fini della popolarità.

SPAM su google

Google ha avviato una nuova campagna contro le tecniche di spam, che tendono a falsare i risultati dei posizionamenti. Tecniche come testo nascosto (testo di un colore su sfondo di uno stesso colore), links nascosti, immagini da 1 pixel per 1 pixel, sono molto penalizzate e possono portare sia a forti decrementi nel posizionamento per diversi mesi, sia all'azzeramento del page rank, sia nei casi più grav, all'espulsione definitiva dal database.

Anche le cosiddette "links farms" sono considerate da Google come forme di spam e possono portare alla penalizzazione del sito e decremento del page rank. Le links farms sono servizi attraverso il cui utilizzo un sito che riceve un link deve puntarlo a tutti gli altri partecipanti. Si genera così una rete di links fra siti perfettamente corrispondente (es. 50 siti ognuno dei quali linka verso gli altri 49) che Google ritiene di bassa qualità e rileva come spam in quanto tecnica per aumentare artificiosamente il livello di popolarità e il page rank. Queste tecniche, come le altre sopra espresse, sono asolutamente da evitare.

Quando si verificano casi di questo tipo il personale di Google non dà spiegazioni di sorta, rimandando semplicemente ai criteri generali ufficiali e divulgati al pubblico sul sito google.com, tuttavia è stato più volte osservato che, qualora si sia clienti di Google, operando campagne di posizionamento pay per click con i suoi programmi, una richiesta al personale ha portato a qualche spiegazione e in taluni casi anche al reinserimento del sito e alla soluzione del problema.